Keko x BWMK

Unser preisgekröntes Jubiläumsprojekt mit dem BWMK.

„Ein herausragendes Beispiel für ganzheitliche Markenkommunikation.“

Was passiert, wenn ein Jubiläum nicht nur zurückblickt – sondern aufzeigt, was auch in Zukunft möglich ist? Wenn wir die Mission eines Unternehmens interaktiv erlebbar machen, statt davon zu erzählen? Mit diesen Fragen startete unsere Zusammenarbeit mit dem BWMK für das 50-Jahre-Jubiläum des Sozialunternehmens. Schnell war klar: Es sollte ein Jubiläum werden, das als Einladung an alle verstanden wird: zum Mitdenken, Mitfühlen und Mitmachen. Ein Jubiläum, das weit über den Rahmen des BWMK hinaus Wirkung zeigt.

Diese Vision wurde 2024 zur Realität und gewann zweimal den German Brand Award 2025 und einmal den German Design Award 2026. Unser Jubiläumskonzept setzt somit ein Zeichen dafür, wie eine inklusive 360-Grad-Kampagne für ein Sozialunternehmen aussehen kann und wie eine partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunden langfristige Erfolge erzielt.

„Ich bin total erstaunt, was heute hier geboten wurde.“
50 Doppelportraits, 9 Filme, 6 Erlebniswelten und mehr – das Jubiläum als gemeinsame Erfahrung.

Seit 1974 unterstützt das BWMK Menschen mit Behinderungen im gesellschaftlichen und beruflichen Leben. In einem individuell abgestimmten Prozess haben unsere kreativen Köpfe und Organisationstalente eng mit unserem Kunden zusammengearbeitet, sodass die Mitarbei­tenden des BWMK am Entstehungsprozess des Projekts teilhaben konnten.

Das Ergebnis: eine runde 360-Grad-Kampagne, die auf vielen Ebenen überzeugt. Im Zentrum des Geschehens stand die interaktive Ausstellung „BWMK Welten“. In sechs Kommunikations-Pavillons wurden die „BWMK Welten“ durch verschiedene Interaktionsmöglichkeiten erlebbar gemacht. Besucherinnen und Besucher konnten hier zweieinhalb Tage lang in die Wirkungsbereiche des BWMK eintauchen. Teil der „Kommunikations-Pavillons“ waren sechs Filme, die wir in engem Austausch mit Mitarbeitenden des BWMK konzipiert und umgesetzt haben. Podiumsdiskussionen mit lokalen Politikern und Vertretern des BWMK bildeten den Abschluss der Ausstellung. Mit spektakulären Bühnenshows und der Vorführung des Chronik-Films – der die Geschichte des BWMK in einer Kurzfassung erzählt und ebenfalls von uns entwickelt wurde – fand die große Feier am Abend ihren Höhepunkt.

Ein weiteres begleitendes Projekt war das Coffee Table Book „Mensch sein“ in Zusammenarbeit mit dem Fotografen Kai Pfaffenbach. In 50 Doppelportraits begegnen sich Menschen mit und ohne Behinderungen auf Augenhöhe und erzählen Seite an Seite ihre ganz persönlichen Geschichten von Mut, Stärke und Gemeinschaft. Die Botschaft: Alle gehören dazu und bereichern unsere Gesellschaft. Ein dazugehöriger Making-of-Film bezieht die Zuschauer in den Entstehungsprozess des Fotobuchs ein und rundet das Projekt gelungen ab.

„Ein inspirierendes, identitätsstiftendes Erlebnis.“
Dreifache Exzellenz: in Brand Strategy & Creation sowie Communications Design.

Wir freuen uns, dass unsere Arbeit mehrfach ausgezeichnet wurde und dadurch weit über das Jubiläumsdatum hinaus eine langfristige Wirkung erzielt: 2025 würdigte die Jury des German Brand Awards das Projekt in den Kategorien „Excellence in Brand Strategy & Creation“ sowie „Brand Communication – 360° Campaign“.

Das Statement der Jury:

„Das Projekt zum 50-jährigen Jubiläum des BWMK setzt ein eindrucksvolles Zeichen für gelebte Inklusion. Mit einer interaktiven Ausstellung, einem emotionalen Fotobuch und einer Vielzahl an Kommunikationsmaßnahmen wird die Botschaft von Teilhabe und Gleichberechtigung auf allen Ebenen spürbar. Besonders hervorzuheben ist die konsequente Einbindung von Menschen mit Behinderungen in den kreativen Prozess. Diese Herangehensweise verleiht dem Projekt eine bemerkenswerte Authentizität und macht es zu einem herausragenden Beispiel für ganzheitliche Markenkommunikation.“

Beim German Design Award 2026 wurde das Jubiläumskonzept in der Kategorie „Excellent Communications Design“ ausgezeichnet.

So begründet die Jury die Verleihung des Preises:

„Die ausgewogene Balance aus interaktiven Ausstellungselementen und persönlicher Narration im Coffee Table Book schafft ein inspirierendes, identitätsstiftendes Erlebnis. Herausragend ist der authentische Einbezug aller Beteiligten, der beispielhaft zeigt, wie Begegnung und Dialog sinnstiftend inszeniert werden können.“

Dieses Jubiläum hat nicht nur überzeugt, weil es groß angelegt war – sondern vor allem, weil es von Anfang bis Ende gut durchdacht und ehrlich umgesetzt wurde. Unsere Aufgabe lag darin, Struktur zu geben, ohne zu dominieren. Konzepte zu entwickeln, Organisation und Kommunikation zusammenzuführen und dabei immer wieder zuzuhören. Der offene und partnerschaftliche Dialog – eine Selbstverständlichkeit in unserer Kundenbeziehung – wurde zum Teil der gesamtheitlichen Marketing- und Brand-Strategie. Sie gab dem Entwicklungsprozess dieser Jubiläumskampagne einen ganz eigenen Charakter und machte echte Teilhabe möglich.

Danksagung.

Vielleicht ist das Schönste an diesem Jubiläum, dass es kein Schlusspunkt ist, sondern ein Anfang: für weitere Gespräche, neue Begegnungen und Projekte, die zeigen, was möglich wird, wenn man Haltung nicht nur erzählt, sondern gemeinsam erlebt. Herzlichen Dank an das BWMK und allen Beteiligten für die Zusammenarbeit.