Kampagne

Panamera GTS Kampagne

Mut verändert alles. Unter diesem Motto haben wir eine weltweite Kampagne für den Panamera auf den Weg gebracht, die jetzt um ein weiteres Highlight bereichert wird: die Einführung des neuen Panamera GTS und des neue Panamera GTS Sport Turismo. Bei Porsche steht der Begriff GTS seit jeher für den direkten, unverfälschten, leistungsstarken Fahrspaß, der die hohe Performance vom Rundkurs mit hoher Sportlichkeit im Alltag verbindet. Welche Modelle wären also besser geeignet für einen besonders couragierten und kraftvollen Auftritt?

Deshalb haben wir in unserer Bildwelt auch einen auffallend dynamischen Winkel gewählt. Ebenso reizvoll in der Umsetzung sind die Licht- und Schattenspiele. Dynamik ist auch das Stichwort für die beiden neuen, in Los Angeles entstandenen Filme: Sie sind überaus rasant geschnitten und betonen damit den Fahrspaß, den die GTS Modelle verkörpern. Die Kampagne wird abgerundet mit einem Katalog, Anzeigen und jeder Menge zusätzlichen Maßnahmen wie Bildkarten und Postern. In jeder Ausprägung eine rundum dynamische Performance. Was auch sonst?

Panamera Kampagne „Mut verändert alles“

Ein Sportwagen mit 4 Sitzen? Eine rennstreckentaugliche Limousine? Der Panamera war und ist ein mutiges Fahrzeugkonzept. Unsere weltweite Launch-Kampagne zur Markteinführung der 2. Generation des Panamera 2016 stand daher auch unter dem Motto „Mut verändert alles.“

Die Kampagne erzählt Geschichten über den Mut, etwas zu tun, über das Scheitern und Wiederaufstehen, über Wagnis und Triumph – aus Sicht der Marke Porsche genauso wie aus der Perspektive der Zielgruppe und ihrer Vorbilder.

Die über 130 Kampagnenmotive entstanden an weltweiten „Hotspots“ innovativer Unternehmer, in Vierteln wie Yerba Buena in San Francisco, Shoreditch in London, dem Hamburger Schanzenviertel oder Chinatown in Singapur.

Die Geschichten über unternehmerischen Mut, unter anderem von Hollywood-Star und Rennstallbesitzer Patrick Dempsey, der deutschen Designer-Legende Hartmut Esslinger oder dem chinesischen Star-Koch Andre Chiang emotionalisieren die Kampagne und wurden online wie offline in diversen Filmen, Print-Anzeigen, in der Literatur und am POS stringent erzählt. Dazu kamen „mutige“ Sonderwerbeformen, Anzeigenformate und Digitalkonzepte.

Das Ergebnis: eine hoch emotionale Kampagne, die die Werte der Marke Porsche und die der Zielgruppe verbindet – und damit den Nerv der Zielgruppe trifft.

Porsche 911 Carrera Black Edition

Ein Porsche in Schwarz: stärker könnte man die zeitlose Eleganz und den Charakter der Sportwagen aus Zuffenhausen kaum betonen. Entsprechend konzentriert sich unsere Kampagne auf das Design und die Begehrlichkeit vom klassischen 911 und der jüngeren Sportwagen Boxster und Cayman. Die Maßnahmen bringen die Anziehungskraft der Modelle bildlich und textlich auf den Punkt. Zu den Kernelementen der Launchkampagne, die unter dem Motto „Objekt der Begierde“ stand, kamen Anzeigen, Literatur und PoS-Materialien zum Einsatz. Sowie ein Designfilm, der zeigt, wie sich aus einem Tropfen Tinte die typische Porsche Design-DNA entwickelt und schließlich ein schwarzer 911 in voller Gänze zu sehen ist.

Cadolto Markenkampagne

Eine CI, eine Website, ein Imagefilm, eine Imagebroschüre, diverse Produktkataloge, Flyer, LKW-Aufkleber – und eigentlich so ziemlich jedes vorstellbare Druckerzeugnis: Bei unserer Markenarbeit mit dem bayerischen Modulbauunternehmen Cadolto haben wir kommunikationstechnisch keinen Stein auf dem anderen gelassen – und so ganz nebenbei eine 360°-Kampagne entwickelt, die mit ungewöhnlicher Ansprache Aufsehen erregt und das Markenprofil schärft.